嗨，
這週再次來分享我的一人事業觀察筆記。
在這個系列，我會拆解我欣賞的一人創業家，看他們怎麼賺錢、怎麼安排時間、決定不做什麼，還有我們可以從中學習什麼。
今天要聊的是最近在歐美很紅的 Jessi Jean。
老實說，我第一次滑到她的影片，只覺得這個人好會聊天，也很讓人想繼續看下去。
她素顏、穿得很隨便、坐在自家對著手機碎碎念（她叫這個 yapping）。結果她五個月長到 40 萬追蹤，推出一門 297 美元的課，兩次發售加起來賣了大約 700 萬美元，差不多台幣 2.2 億。
我本來以為這又是一個「素人真實分享就爆紅」的故事。查下去才發現剛好相反 XD 她是一個練了很多年的老手。
TL;DR
六個我想跟你分享的 Mindset ：
- 換跑道的時候，你的舊經驗會跟著你走。
- 題目可以很雜，只要你夠有特色，大家追的是你這個人。
- 產品從大家一直問你的問題開始做。
- 把產品的作業變成行銷武器。
- 爆紅只是放大器，接不接得住，看你之前練了什麼。
- 一人事業，不代表每件事都要自己做。
Jessi Jean 看起來像素人，但其實是老手
很多人看到 Jessi，會覺得她好隨興：素顏、亂聊、帳號才剛開沒多久。很容易就以為她是素人，然後想說「那我也拍一拍，應該也可以吧」。
我一開始也這樣想。
往回查才發現，在開這個新帳號之前，她已經做了七年的教練 & 經營了 15 萬的自媒體帳號經驗。
那七年裡，她經營過一個 15 萬人追蹤的 IG 帳號 @Jessijeannn，陪女性走出暴食和情緒化飲食，自己做線上課（Food Recovery Program）、寫銷售頁、發 Email。
後來她累了，2025 年底，她把15 萬人追蹤的舊帳號放著，開了一個全新的帳號 @jessijeanhome，從翻新舊家具開始拍。
有趣的是，Jessi 這次的 Yap Challenge 的發表，有一個幕後功臣是她的顧問 Julie Chenell。Jessi 是先前還沒有這個帳號時，在 ClickFunnels 的「百萬營收俱樂部」就認識了後來的顧問 Julie Chenell。
（註：ClickFunnels 是美國很大的銷售漏斗工具，有個「百萬營收俱樂部」，專門頒給單一漏斗賣破百萬美元的人。）
所以那個隨口聊天的媽媽，其實不是素人喔，她是懂心理、懂文案，也懂發售，也有很強大的人脈網。
她只是換了一個帳號，功夫全部都還在。
她賣的 Yap Challenge 是什麼？
當她帳號觀眾多了，留言一直有人問：「你怎麼能對鏡頭這麼自然？」
她就把這件事做成 Yap Challenge：
- 6 週、297 美元的挑戰
- 參加的人要發 40 篇對鏡頭說話的內容
- 她拆解自己的影片，每天給題目和說話方式
- 對象是想經營個人品牌，但一開錄影就講不出話的人
第一次開賣，約 4,500 人報名、賣了約 120 萬美元。第二次發售，候補名單有 3 萬人，24 小時就賣了約 200 萬美元。
接下來，說一下我想跟你分享的 6 個 Mindset：
1｜換跑道的時候，你的舊經驗會跟著你走
想換題目，或是下班後想開始經營副業，很容易覺得自己要從零開始，而覺得很發懶。
從這次經驗你會發現，Jessi 換掉的只有帳號。
她本來就很懂人心、會寫文案、會做課、會發售，這些一樣都不是白費，新帳號只是給這些能力一個更大的舞台。
如果你也想看看自己有什麼能力，問問看自己：這幾年工作上，大家最常找你幫什麼忙？那個答案，常常就是別人學不來的那一塊。
2｜題目可以很雜，只要你夠有特色，大家追的是你這個人。
「一個帳號只講一件事」「自媒體經營一定要找利基賽道」這幾句話你一定聽過。照這個說法，Jessi 聊家具又聊理財，應該會失敗。
結果大家還是留下來。
我覺得關鍵是她給人很真實的感覺。
她使用非常赤裸、不怎麼鋪陳、像跟朋友講八卦一樣的風格拍片，很大方地分享自己 30 幾歲的迷茫與認知。
她也很刻意用跟朋友相處的樣子發文，她想讓人一點進她的頁面就覺得：「這個人我可以跟她混熟吧。」
在一個大家分不清真假的時代，她踩中了 2026 年社群最愛的「真實感」風口，反而讓人更信任她。
3｜產品從大家一直問你的問題開始做
很多人做副業，是先想一個產品、甚至做出來了，再努力說服別人買。
Jessi 反過來。她發了一支〈怎麼像專業的一樣對鏡頭聊天〉，本來只是隨手分享的技巧，結果兩個平台加起來 150 萬觀看。
第一個技巧超簡單：別說「大家好」，因為滑手機的人通常是一個人躺在床上，你是在跟一個人講話。
她說，這些對她來說太理所當然了，她完全沒想到這麼多人需要。
你覺得太簡單、不值一提的事，別人可能願意付錢學。
Jessi 說這是從很尊敬的創業前輩身上學到的：先確認真的有人要，再花時間做。
所以，大家一直問她怎麼對鏡頭這麼自然，她就教這件事。
她每天的影片就是產品示範，看著看著你就會想「我也想這樣像她一樣！」，她幾乎不用推銷。
4｜把產品的作業變成行銷武器
這是我覺得最有趣的地方。
Yap Challenge 的作業，就是要學員自己發 40 篇對鏡頭說話的內容。
想想看，幾千個學員在 IG 上交作業，他們的朋友每天都會滑到「欸，這個人在參加 Yap Challenge，這到底是什麼啊？」
朋友的影片比廣告可信多了，而且 Jessi 一毛廣告費都不用花。
所以這是一個很有趣的規劃，大部分人設計產品時，只想到「學員會學到什麼」，但 Jessi 有多了這一步：讓客戶在完成產品任務的同時，自動在朋友圈為你裂變。
5｜爆紅只是放大器，接不接得住，看你之前練了什麼
Julie 在 podcast 裡說，這是我覺得整個案例最該學的一件事。
她給了兩個數字：銷售頁轉換率約 6 到 7%，她說這個比例其實沒有高得離譜。真正拉開規模的，是超過 3.5 萬人被 Jessi 的內容帶到銷售頁。
Julie 的原話：如果你很會做內容、卻沒賺多少錢，代表你需要行銷的功夫；如果你是行銷人、卻沒什麼人看，就需要流量的功夫。把行銷功夫放進一個會做內容的人身上，結果會很驚人。
Jessi 爆紅也有一定的運氣成分，時機剛好，觀眾又親眼看著她五個月長到 40 萬，但重要的是：運氣來的時候，Jessi 手上剛好有七年練出來的功夫可以承接住。
6｜一人事業，不代表每件事都要自己做
第一次開賣之後，Jessi 同時要帶幾千個學員、每天拍片、發限動維持熱度，還要過自己的生活。每天再寫一封發售信推下一波？她真的做不到了。
她轉頭找了 Julie。
兩人長談了一次，Jessi 就請她回來當商業教練，一起撐完第一次發售的後半段。
Julie 寫信的方式也很有趣，值得學習。
她每天早上去翻大家怎麼說，好話、壞話全部讀，同時她直接把質疑當成擔心來回答。
- 舉例來說：有人說「我不想再買課了，買了都放著沒上」。
- 她的回法是：你以前沒上完，可能是那些課本來就沒設計成讓你動手做；這個挑戰每天只有一支影片、一個作業，就是設計來讓你做完的。
-
你可以看得出來，生意是 Jessi 先做出來的，Julie 接的是後面那一段。但如果那時候 Jessi 選擇自己硬幹的話，第二次發售大概會很不一樣。
我們可以學的，跟不要盲目模仿的
很適合我們學的：
- 不閉門造車：大家一直問，才做成產品，先確認有人想要，再把產品做完整
- 小團隊加工具：她用 ManyChat 這類自動私訊工具接住大量重複性的詢問
- 產品本身就是行銷：設計產品的時候，就想好學員做完的東西會不會被看見，或是為自己打廣告
- 把課包裝成一場挑戰：她沒有叫它「短影音課」，取名 Yap Challenge。買的人會覺得自己在參加一場大家一起來的運動，互相看、互相挺，比一個人默默上課更有動力
不要盲目模仿的：
- 以為隨便聊天就能賣爆：她看起來很隨性，背後是無數已經打底過的經驗，加上在 ClickFunnels + 經營七年自媒體圈子練出來的功夫
- 一口氣清空舊事業：她有經驗、有頂尖的行銷人脈可以找，如果你還靠現在的收入生活，我會建議一邊經營、一邊用副業慢慢測試
結論
寫完這篇，我最想留給你的一句話是：
一人事業，並不代表所有事情都要自己做到死。
比較聰明的做法，是在「自己」最有產值的事情上保持 Solo，其他的專業，交給專家或顧問。
以 Jessi 來說，她最有產值的是做內容、跟人說話、照顧學員。銷售頁怎麼寫、名單怎麼收、發售流程怎麼串，這些系統化的事，她找了信得過的人一起做。
一個人的時間很有限，她把力氣留給自己的專業。
如果你也跟 Jessi 一樣，專業和內容都有了，但行銷和系統這塊，一個人不知道怎麼處理；或是你想把力氣留給自己最擅長的事，背後的系統想找人一起搭，歡迎來找我聊聊。
過去來找我合作的，有攝影師、皮拉提斯老師、教育產業的老師，也有高單價課程的講師。
他們都做了很多年的專業，經驗很紮實，只是「行銷和系統化」這塊一直沒整理起來。我做的，就是陪他們把這塊搭好，讓他們把時間拉回自己的專業上。
剛好我這兩週還有幾個免費諮詢的空位，想聊的話，歡迎直接跟我預約，如果不確定這場診斷適不適合你，也可以直接回信問我：）
Tobie
p.s. 附上本次相關的資源，提供給有興趣的你進一步研究學習。本次研究有搭配 AI 一起找資料 & 撰文，如果有錯誤的地方歡迎來信糾正，謝謝：）
